3IT Consultoría y Servicios TI
En el año 2021 me uní al equipo de marketing de la empresa 3IT como diseñador gráfico, con el objetivo de estandarizar la identidad visual ya creada y otorgar una coherencia entre los canales de comunicación internos y externos respectivamente.
¿El desafío?
Encontrar un punto medio entre la explosión creativa de la identidad (que incluía ilustraciones de personajes y formas geométricas azarosas), con un orden visual que priorizara la información sin competir con el diseño. Lograr una diferenciación entre el contenido dirigido al público interno, conformado por especialistas que trabajan en 3it, recursos humanos y ciberseguridad, con el público externo, conformado por los clientes, usuarios de redes sociales, sitio web y el área de reclutamiento.
Debido a la alta cantidad de información y actividades internas de la organización, la omnicanalidad del mensaje era una necesidad de primer grado. La comunicación en diversas plataformas nos obligaba a diseñar distintos formatos y en distintas tecnologías. Templates para presentaciones comerciales y técnicas, email-marketing, webinars y conversatorios, programas de concientización en ciberseguridad, notas para el diario, merchandising para eventos corporativos, notas de blog, publicaciones en redes sociales, infografías, entre muchos otros.
Teníamos una identidad enérgica y amistosa, apuntando a establecer una conexión emocional con el espectador y transmitir un mensaje de innovación y comunidad. Una paleta cromática vivaz compuesta por colores brillantes y saturados, transmitiendo una sensación de creatividad y entusiasmo. Uso notable de formas geométricas y patrones, personajes ilustrados con un estilo caricaturesco y amigable que refuerza la accesibilidad y el carácter jovial de la marca.
Las mejoras en las que me enforqué fueron, jerarquizar la información logrando un equilibrio en la utilización de códigos gráficos y priorizando la entrega de un mensaje legible. A través de diferentes tamaños de tipografía, bloques de color destacando datos importantes, iconos para transmitir de manera rápida y efectiva, todo en estructura para facilitar la lectura y comprensión rápida, sin dejar de lado la esencia de la marca.
Tras un año, inicié un proceso de rebranding para adoptar un estilo más profesional y tradicional, alineado con los nuevos objetivos empresariales. Los personajes icónicos se fueron ocultando de forma poco invasiva y avancé la imagen de marca hacia una estética contemporánea que fusiona innovación y tecnología. El rediseño del logotipo refleja esta evolución, con una simplificación y modernización de los caracteres.
La nueva paleta de colores incorpora degradados fluidos, y las composiciones adoptan grafismos geométricos abstractos. Incorporamos patrones y texturas que enriquecen el diseño, creando una identidad visual polifacética y adaptable a diversos medios y contextos.
La estética propuesta señala una dirección clara para la marca: apreciar y liderar en innovación, tecnología y modernidad, características indispensables para distinguirse en la vanguardia digital y tecnológica.
